Сеть гипермаркетов DIY ДЕКОМАРТ, г. Новосибирск

Разработать новый бренд DIY гипермаркетов в г. Новосибирске для розничной и профессиональной аудитории. Общая площадь гипермаркета 12000 кв.м. В проект работ вошли название бренда, концепция позиционирования, розничная концепция, планирование торгового помещения, разработка фирменного стиля, концепция интерьера, торгового оборудования, POS-материалы, бренд-бук и ритейл-бук 

Проект выполнен командой Альянса Экспертов RETAILITY-ADLIBITUM, в котором разработанная розничная концепция и концепция позиционирования стали основой для создания внешних констант бренда. За основу оформления интерьера взято стилизованное сочетание геометрического построения трехмерных пространств с ярким эмоциональным имиджем, созданным рукотворно и символизирующим творческое отношение и участие каждого человека в создании своего дизайнерского интерьера. А эмоциональность, более свойственная конечному потребителю, подчеркивается яркими цветовыми пятнами всей фирменной гаммы, расположенными на фоне основного цвета логотипа. Все имиджевые решения нашли свое отражение во всей системе оформления торгового пространства и рекламных коммуникациях. Результатом работы явились рабочие проекты с чертежами и подробное руководство по бренду и оформлению торговой среды. 

•  Продуманный формат, обладающий значимыми конкурентными отличиями на фоне локальных конкурентов и способный эффективно противостоять лидерам федерального розничного рынка DIY.

•  Единая концепция, позволяющая эффективно работать как с конечными потребителями, так и с профи в рамках одного торгового формата.

•  Сфокусированная потребительская ценность и единая идеология розничного формата, «проявленная» во всех фактических составляющих розничного формата (ассортимент, ценовое позиционирование, сервисы, коммуникации).

•  По результатам потребительских исследований, проведенных через полгода после открытия, «Декомарт» воспринимается потребителями в качестве одного из «обязательных» для посещения DIY гипермаркетов города, одного из лучших мест комплексного выбора отделочных материалов при проведении ремонтных работ.