|
У
|
 |
Наша специализация – брендинг и проектирование объектов коммерческой недвижимости. Мы работаем в таких сегментах, как магазины и розничные сети любого профиля, Тогово-развлекательные центры, офисы продаж, медицинские клиники, офисные центры и корпоративные помещения. Мы разрабатываем основу будущего бренда – создание торговой марки, преимущественно в ретейле.
|
|
Ретейл-брендинг - комплексная многостадийная технология разработки торговой марки и системы её визуальных коммуникаций.
|
|
В основе разработки торговой марки - будущего бренда – лежит определение его основных характеристик и позиционирования, что требует исследовательской и аналитической работы. Без этого грамотное создание торговой марки невозможно.
|
|
Далее разрабатывается комплекс коммуникаций, доносящих до целевой аудитории наше «послание потребителю».
|
|
В этом комплексе коммуникаций два блока.
|
|
Первый – формирование системы идентификации – Brand Identity:
|
|
- нейминг, разработка охраноспособного названия;
|
|
- комплекс фирменного стиля (Corporate Identity).
|
|
Итог первого блока – Brand Book, содержащий маркетинговую часть и руководство по фирменному стилю (Style Book) со всеми элементами Corporate Identity и стандартами их использования.
|
|
Второй блок связан со спецификой ретейл-бренда: он «живёт» в физическом пространстве – в архитектуре, на фасадах, в зонах рекреации ТЦ, в торговом зале магазина, поэтому он выражается в наружной рекламе, интерьерном дизайне торговых помещений, дизайне торговых центров.
|
|
Здесь мы проектируем физическое пространство объекта ретейла - ТРЦ или магазина, или офиса продаж. В рознице это называют «торговый дизайн». В проектировании Торгово-развлекательных центров это называется дизайном зон рекреации.
|
|
Технология работы в каждом из этих сегментов имеет свои особенности, но в целом идентична:
|
|
Разрабатка общей концепции оформления состоит из:
|
|
- оформления фасада;
|
|
- системы вывесок;
|
|
- дизайна торговых помещений, оформления интерьера;
|
|
- разработки нестандартного оборудования, мебели или подбора готовых решений на рынке;
|
|
- системы навигации, особо необходимой в Торгово-развлекательных центрах и крупных розничных магазинах;
|
|
- POS-материалов – важной части Brand Identity в рознице.
|
|
При проектировании торговых центров прорабатывается композиционное и цветовое решение фасада, входные группы, система вывесок, внешняя навигация, зона парковки и прилегающая территория. В ходе проектирования торговых центров мы консультируем Заказчика по внутренним планировкам.
|
|
Для разработки сквозного образа бренда при проектировании торговых центров мы сотрудничаем с консультантами и архитекторами-проектировщиками для воплощения элементов бренда в архитектуре здания. Пока в нашей стране в торговом дизайне и при проектировании торговых центров этому не уделяют должного внимания.
|
|
Для реализации общей концепции дизайна торговых помещений выполняется дизайн-проект с необходимыми рабочими чертежами.
|
|
Итог второго блока – Retail Book, Руководство по оформлению объекта ретейла.
|
|
Для достижения качественной реализации разработок по дизайну торговых центров и дизайну торговых помещений, изготовлению и монтажу:
|
|
- индивидуального торгового оборудования и мебели;
|
|
- систем навигации и носителей рекламы;
|
|
- декоративных элементов;
|
|
мы проводим авторский надзор за данными работами.
|
|
Такова технология ретейл-брендинга – разработки торговой марки и комплекса её визуальных коммуникаций в ретейле.
|
|
После разработки торговой марки наступает время «выращивания» торговой марки –будущего бренда, его продвижения и внедрения в сознание потребителя. |
