Разработка фирменного стиля магазина, компании

Для современного потребителя комфорт пребывания в магазине, эмоции от его внешней и внутренней эстетики приобретают все большее значение. Речь идет о значении стиля в ритейле.

Визитная карточка любого магазина, независимо от специализации (одежда, электроника и т. д.) – его фирменный стиль. Он работает на узнаваемость бренда и на единую коммуникацию с покупателем. Это трансляция в экстерьере и интерьере магазина или другого объекта сути бренда, его «послания» конечной аудитории, четко описанном в концепции позиционирования. Графический тон фирменного стиля компании задают основные константы – логотип, фирменная цветовая гамма и шрифты.

Фирменный стиль магазина может стать эффективным инструментом в повышении роста продаж, при условии, если его разработкой занимаются специалисты по брендингу в ритейле. Не каждый даже очень талантливый дизайнер справится с этой задачей, так как розничный бренд "живет" в своем пространстве, и существует огромное количество нюансов, которые известны только опытным специалистам в ритейле.

Особенность создания фирменного стиля компании в ритейле заключается в том, что он реализуется средствами оформления фасадов, в интерьерах, системах навигации, POS-материалах. Так, важное слагаемое – корпоративные цвета. Чтобы при создании дизайна фирменного стиля магазина обеспечить цветовое единство всех носителей и физического пространства бренда, нужно исходить не только из возможностей современной полиграфии. Следует знать особенности цветов самоклеящихся пленок, системы RAL, отделочных материалов и технологий.

При разработке брендбука и фирменного стиля компании нужно учитывать специфику российского рынка материалов и технологий, не всегда совпадающих с таковыми за рубежом.

Создание фирменного стиля – тонкий баланс креатива и технологий

Итак, создание фирменного стиля розничной сети должно соответствовать следующим требованиям:

1. Графические атрибуты бренда, визуальной платформы бренда определяют стилистику коммуникаций с потребителем. Оригинальная идея должна передавать  ценности бренда и быть способной развиваться в ритейле на всех носителях и в пространстве также успешно и эффектно, как  и на экране монитора.
2. Дизайнерские решения должны быть практичными и удобными в реализации, а также учитывать экономику проекта.
3. При разработке фирменного стиля розничной сети магазинов необходимо принимать во внимание специфику региональных российских технологий и материалов.

Как фирменный стиль воплощается в экстерьере розничной точки в стрит-ритейле?

Восприятие визитки, находящейся в руках человека, журнала перед глазами или сайта,  совершенно отличается от восприятия вывески, которую нужно рассмотреть с определенного расстояния в различных условиях времени суток и погоды.

Факторы, которые нужно учитывать при разработке вывесок еще на этапе создания логотипа:

1. День-ночь (днем ярко, ночью тускло или наоборот)
2. Расстояние от пешеходной зоны до вывески (читабельность с учетом различного качества зрения людей и удаленности от дороги)
3. Близость к основным магистралям (скорость восприятия автомобилистами и пешеходами отличается в разы)
4. Близко стоящие дома,  деревья (тень, открытая-закрытая зона)
5. Заполненность фасада вывесками соседей-арендаторов (контрастность-неконтрастность, что доминирует)
6. Качество самого фасада (пример: парадный фасад на Тверской, где и табличка латунная будет заметна, значительно отличается от первого этажа жилого здания в спальном районе, завешенного разномастными вывесками салонов и магазинов)
7. Экономика тиражируемых решений
8. Масштабируемость в зависимости от размеров фасадов и рекламных мест.

Учитывая эти особенности и масштаб розницы, необходимо с пониманием выбирать шрифты и графические мелкие или сложные для воспроизведения элементы

Разработка фирменного стиля магазина (одежды, продуктов и любого другого сегмента) у профессионалов ритейл-брендинга гарантирует уникальную идентификацию и экономическую эффективность бренда.

В результате работы нашей команды над концепцией вы получите:

1. Основные константы бренда - фирменный блок, состоящий из логотипа, фирменного знака, гамму фирменных шрифтов
2. Концепцию фирменного стиля на примере основных носителей в эскизном проекте (деловая документация, вывеска, POS-элемент), включая стилеобразующие элементы при их необходимости
3. Типовые мастер-макеты всех элементов стиля и продвижения. В том числе шаблоны  деловой документации, печатной и сувенирной продукции, электронной продукции (сайт и реклама в интернете).
4. Фотостиль бренда.

Все эти элементы фирменного стиля (логотип, гамма шрифтов и т.д.) на следующем этапе лягут в основу создания брендбука.

Разработка фирменного стиля компании – процесс протяженный. Но, когда завершено создание основных констант – разработка логотипа, фирменных цветов и шрифтов, можно приступать к дизайну магазина  – развитию графических элементов в экстерьере и интерьере.