Брендинг банков, офисов продаж страховых компаний

Многие считают, что это лишняя трата времени и денег. Так ли это? Узнайте, зачем они нужны и как мы их проводим

Можно ли без нее прожить? И как выглядит процесс ее разработки? Сейчас все расскажем!

Правила нейминга говорят, что грамотно разработанное название очень важно. Оно должно: отражать профиль и ценовое позиционирование, быть понятным и близким целевой аудитории, красиво звучать, легко запоминаться. Такое имя эффективно работает на формирование, продвижение и укрепление бренда. Ведь название розничного объекта – это первое, что слышит человек. И именно оно формирует у него то самое ценное первое впечатление, которое потом так трудно исправить. Секреты и технологии правильного нейминга в ритейле Сегодня конкуренция во всех сферах высока как никогда, особенно в ритейле. Поэтому разработка названия представляет собой настоящую науку. Конечно, в ней есть место и творческому озарению. Но надо понимать, что озарение никогда не возникает на пустом месте. Ему предшествует огромная и кропотливая работа специалистов – маркетологов и филологов. Она начинается на стадии разработки концепции позиционирования розничного бренда, которая определяет вектор развития бренда и формирует техническое задание на нейминг. Здесь создается база для разработки названия: что мы должны в нем отразить, к кому и на каком языке мы обращаемся, какие ассоциации должно вызывать название. Специалисты по неймингу подбирают все слова, которые максимально подходят под указанные требования. Затем начинается самое сложное: из этих слов нужно создать новое название. Для этого порой приходится буквально «разбирать» слова на отдельные звуки и сочетания, собирая из них паззл имени будущего бренда. Этим занимается особая наука – семонемика. В процессе отбора нам приходится рассмотреть более 100 сгенерированных названий, чтобы отобрать наиболее подходящие на внутреннем конкурсе. Но самая главная проблема современного нейминга – регистрация в патентном ведомстве ФИПС (Федеральном Институте Промышленной Собственности). Любой бренд есть не только маркетинговая, но и юридическая категория. Он должен иметь юридическую защиту. А для этого он должен быть охраноспособным, то есть уникальным. Количество слов не бесконечно. Нужных и подходящих для вашего бренда – еще меньше. И все они уже кем-то использованы до вас. И юридически зарегистрированы как словесные товарные знаки. Поэтому с каждым днем придумать еще не использованное название товара или розничного бренда практически в любом сегменте, которое можно зарегистрировать, становится все труднее. В результате этапа разработки названия розничной сети мы предоставляем 8-10 отобранных названий с описанием, прошедших первичную проверку в ФИПС и основных поисковых системах по данному классу. Выбранное 1 название проходит вторичный поиск с максимальной вероятностью последующей регистрации. Только после получения положительного решения вторичного поиска можно приступать к следующему этапу – разработке логотипа и концепции фирменного стиля бренда.

Бытует мнение, что фирменный стиль для ритейла может разработать любой дизайнер. Так ли это?

Зачем разрабатывать дизайн розничных офисов продаж? Не достаточно ли в любом деловом интерьере разместить набор рекламных постеров и табличек?

В чем разница между дизайн-концепцией и дизайн-проектом? Узнайте, что входит в разработку дизайн-проекта в нашей компании

В чем выражается результат разработки бренда в материальном смысле? Можно ли его пощупать, наконец, сдать финансовой службе как актив компании? Да, итогом всей работы над созданием ритейл-бренда становится "энциклопедия" бренда. Наработан огромный массив материалов по бренду. Но нужно работать дальше. Значит, всю эту информацию нужно описать и систематизировать, сделать доступной для дальнейшей работы. Концепция корпоративной идентификации должна также учитывать, что ее будут использовать люди, решающие разные задачи: от рядовых сотрудников компании до подрядчиков во всех сферах реализации бренда. Чтобы упростить дальнейшую работу с визуальными константами корпоративной идентификации, необходимо создание брендбука — руководства по использованию фирменного стиля бренда. В этом документе подробно описываются платформа бренда и основы концепции позиционирования, но самый большой блок отводится основным принципам по работе с константами бренда — стилеобразующими элементами. Приводятся рекомендации и ограничения по их использованию на различных носителях. Всем практикам в ритейле брендбук позволяет существенно экономить, не создавая каждый раз новые сущности, и не "изобретая велосипед". Полноценно и профессионально сделанный облегчает принятие бизнес-решений, служит гарантией соблюдения единства всех коммуникаций бренда и фундаментом стратегического развития бренда на многие годы и даже десятилетия.

Любую идею можно убить плохим исполнением и наоборот. Что в итоге увидят потребители?